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　　近日，预约总量突破2000万的社交推理手游《鹅鸭杀》开启公测，登上IOS端应用商店等免费榜榜首。

　　《鹅鸭杀》的火热催生了二手交易的产业链。九派财经发现，二手平台的《鹅鸭杀》商品中手游ID的交易热度最高，标价为100-1000元。

　　有卖家告诉九派财经记者：“《鹅鸭杀》手游的稀有ID、热梗ID的实际成交价达到了2000元，主要是一些游戏主播在收购，用于提升辨识度。”

　　配备有各类道具的《鹅鸭杀》手游账号市场价也在50元到1500元不等，其中内测期间账号因含绝版皮肤等内容，溢价明显；一款荆棘焰羽限定皮肤被炒至700元。

　　第三方平台出现多种《鹅鸭杀》练级、充值服务，金币充值价格约为400元/1000币；蛋壳充值价格为4-5元。

　　《鹅鸭杀》手游改编自游戏公司Gaggle Studios开发，于2021年在各大游戏直播间走红出圈的同名PC端游戏，后者曾创下Steam平台70万玩家同时在线的纪录。金山世游取得了手游在中国大陆的独家代理权，并负责手游的深度本地化开发与运营；而虎牙作为联合发行方，则负责手游的发行和营销。

　　在手游公测首日，虎牙为营造声量，组织了上百名主播直播玩《鹅鸭杀》，并与金山世游推出直播综艺《鹅斯卡之夜》，由头部主播大司马作为常驻嘉宾，第一季于2025年10月播出，第二季在公测开启时同步上线。

　　“目前游戏的营销主要分为直接买量，和做声量转化两大方向。”游戏研究学者、汕头大学长江新闻与传播学院教授陈莱姬说道，前者需要花费不菲的价格，通过高强度SEO（搜索引擎优化）、短视频等渠道持续曝光游戏产品；而《鹅鸭杀》作为一款微恐社交游戏，具有很强的直播属性，所以虎牙主要选择通过请KOL、明星等形成声量，吸引其粉丝成为玩家，再将其留住达成转化。

　　相比于此前的端游，《鹅鸭杀》手游强化了开放社交功能，不仅能在“对局”内语音连线，还增添了公共广场、私人小屋场景及互动动作，目标是将游戏打造成年轻人的“社交场”。与此同时，手游将Steam端的68种游戏角色精简至26种角色，降低了新手门槛，以扩大用户基础，为内购提供流量。

　　陈莱姬教授告诉九派财经记者，虽然目前整个社交游戏市场主要被《元梦之星》和《蛋仔排队》垄断；但《鹅鸭杀》是由PC端转为移动端的，肯定会有不少此前没有尝过鲜的玩家入场，加上其独特直播属性，从长期而言，具备一定的市场竞争力。

　　游戏研究学者、华中科技大学新闻与信息传播学院硕士生导师熊硕告诉九派财经记者：作为一款推理游戏，《鹅鸭杀》本身存在“扩大玩家规模”与“维持社群氛围”的矛盾和悖论；手游能否长红，难点在于金山世游能否在规模扩大时做好社群运营管理。面对玩家游戏素质良莠不齐的问题，推理游戏一旦管理不佳，就容易导致社群环境恶化，最终造成用户流失。

　　金山世游母公司金山软件的财报显示，2025年第三季度网络游戏业务收入为8.98亿元，同比下降47%，主要原因为老游戏收入衰退及新游戏尚在起步。为应对挑战，公司计划通过加速《鹅鸭杀》等国际化IP产品落地来提振业绩，填补自研产品空窗期，并将为其投入“较高的营销预算”。

　　虽然《鹅鸭杀》端游收入暂无公开数据，但汇丰银行一份研报将《鹅鸭杀》手游对标2020年在全球走红的同类型游戏《Among Us》（太空狼人杀），其移动端版本在表现最好的12个月营收周期实现了3.61亿美元的总流水。

　　一名《鹅鸭杀》玩家告诉九派财经记者，在这款游戏中大量氪金的玩家，主要都是为了获取游戏皮肤，虽然一件服饰价格仅在30-60元左右，但大多好看的皮肤只能通过扭蛋机等渠道付费抽取，抽中的概率很低。此外，玩家也会付费购买通行证，以解锁高级奖励线；或充值购买礼物赠送好友，以提升游戏中的“亲密度”数值。

　　不过，《鹅鸭杀》游戏仅通过“内购”盈利的收入天花板并不高，上述游戏研究学者熊硕分析道，其游戏机制中并未设置必须付费才能解锁的游戏角色功能，且其游戏皮肤美术风格以可爱为主，与市场热门手游的精致皮肤装备相比，玩家付费的意愿和上限较低。“运营商更多需要通过IP联动、线下周边的方式变现，例如与其他IP合作推出皮肤道具，授权潮玩品牌推出盲盒等周边产品。”

　　金山世游也称将《鹅鸭杀》定位为需要长线运营的 “IP二代产品” ，而非短期变现的工具。目前，该手游暂未推出线下周边，但官方曾计划系统性地拓展剧本杀密室等线验，实现IP授权收入。

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