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　　在7月29日于上海举办的2025年度游戏商务大会游戏产业出海发展论坛上，中国音数协常务副理事长兼秘书长敖然在致辞中透露了不少中国小游戏出海的亮眼数据，并强调轻量化小游戏正成为驱动增长的核心力量。

　　最新行业数据显示，2024年全球游戏市场规模达1843亿美元，其中中国自主研发游戏在海外市场实际销售收入高达185.57亿美元，占全球游戏市场总规模的10%。2025年上半年，中国自研游戏海外收入持续攀升，达到95.01亿美元，同比增长11.07%。

　　在整体增长态势中，小游戏凭借其独特优势在海外市场表现尤为突出，被明确视为中国游戏出海增长的“核心引擎”。其成功可归纳为三大显著特点：

　　轻量化适配碎片需求，支撑成熟市场增长：小游戏玩法直观、开发周期短、包体小巧、文化普适性高，精准契合全球用户利用碎片时间娱乐的核心诉求。尤其在美日韩等成熟市场，消除类、策略类等轻量玩法接受度高，为中国开发者提供了低成本、高效率的切入空间，成为驱动小游戏出海规模持续扩大的重要增量来源。

　　创新技术赋能升级，构建高效出海生态：AIGC技术深度赋能小游戏出海。AI关卡编辑器实现多样化玩法内容的自动生成，AI翻译引擎则支撑多语言实时本地化，大幅提升内容迭代效率。这些技术创新解构了传统开发范式，构建起“技术普惠型”高效链路，使更多中腰部开发团队能高效参与全球竞争，更精准触达各地玩家。

　　社交裂变驱动传播，实现用户指数级增长：小游戏天然具备社交传播基因。依托Facebook、TikTok等海外主流社交平台，通过分享、挑战、排行榜等玩法，有效促进玩家间的紧密互动，实现用户指数级增长。部分休闲小游戏设计的“邀请好友组队闯关”、“分享成绩赢取奖励”等机制，利用社交关系链以极低成本迅速打开市场，尤其在东南亚等社交活跃地区形成现象级传播效应。

　　在肯定成绩的同时，相关行业人士亦指出当前游戏出海面临本地化深水区难题、合规成本攀升及同质化竞争加剧等严峻挑战。为推动中国游戏出海行稳致远，行业人士提出三大关键发力方向：

　　第一，持续拓宽中国游戏出海的领域，加速开辟新兴市场，构建覆盖面更广的全球市场格局。当前数据显示，美日韩三国贡献了我国游戏出海收入超半数的份额，德国、英国、加拿大、法国、澳大利亚等成熟市场次之。基于此，我们应当巩固欧美日韩等成熟市场优势，在此基础上，加快布局东南亚、中东、拉美等潜力区域，通过深化本地化运营、适配区域文化偏好等方式提升产品市场渗透率。既要依托成熟市场的品牌积淀形成示范效应，也要把握新兴市场的增长动能扩大覆盖范围，推动中国游戏、中华文化走进更多国家和地区，实现以点带面、全域联动的发展态势，展现更广泛的国际影响力。

　　第二，要努力拓展当前出海游戏的赛道类型，不断推动产品向多元化、创新化、立体化发展。回顾中国游戏出海的发展历程，从早期以端游为先锋探索国际市场，到移动游戏时代手游凭借便携性等优势成为出海主力，再到近年来小游戏以轻量化、社交化等特质开辟的新赛道，逐步形成了多品类协同的出海格局。未来，我们既要巩固现有优势品类，更需着力培育新的增长点，积极拓展、丰富题材与类型的多样性。通过构建传统与创新并重、轻量与深度互补的立体化产品体系，让不同类型的中国游戏精准匹配全球多样化需求，形成更具竞争力的出海产品矩阵。

　　第三，要深刻把握全球化时代游戏出海的本质，以“双向奔赴”的合作共赢理念构建可持续发展生态。出海的本质一定不是单向的输送，而是可持续的双向互动。我们既要支持企业“走出去”深耕国际市场，也要欢迎优质资源“引进来”激活本土生态。需要注意的是，引进的核心并非现成的资源，而在于学习和借鉴。因此，我们应以开放的姿态参与全球竞争，同时积极营造开放、包容、互惠的国际合作环境，全方位拓展技术研发、市场开拓、标准共建、人才培养等领域的深度协作。通过搭建多层次、机制化的国际交流平台，促进各国在游戏产业领域的理念互通、经验互鉴和资源互补，推动形成更加紧密、稳定、可持续的全球游戏产业伙伴关系，让中国游戏深度融入并积极贡献于全球游戏产业的繁荣发展。